Google Ads 跟踪模板

在谷歌广告投放中，跟踪模板(Tracking Template)是精细化营销和数据分析的基础工具。无论你是希望优化广告效果、分析不同关键词的表现，还是将数据完整传递至 Google Analytics(GA4)等平台，跟踪模板都不可或缺。本文将系统地介绍：

一、跟踪模板的作用

1.1 数据精准归因

通过向落地页 URL 添加结构化参数(如 utm_campaign、utm_term 等)，可以让分析平台明确判断访客来源、广告类型、关键词匹配方式等，便于归因分析。

1.2 优化广告表现

通过对比不同广告系列、广告组甚至素材的表现数据，识别出转化率高的内容、关键词或投放渠道。

1.3 与第三方分析系统打通

如 GA4、Looker Studio、Hotjar 等，可通过模板参数传递用户行为背景，做更深层分析。

1.4 转化来源信息更精确

能够根据转化来源地址（如果有的话）里面含有的跟踪参数信息，判断出具体是哪些广告系列，关键词，素材等产生的，以便更精准的最这些因素进行优化。

二、跟踪模板的书写方式

2.1 标准格式如下(适用于账户级设置，涵盖所有广告类型)：

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium={ifsearch:search}{ifdisplay:display}{ifvideo:video}{ifshopping:shopping}{ifperformanceasset:performance_max}&utm_campaign={campaignid}&adgroupid={adgroupid}&utm_term={ifsearch:{keyword}}{ifshopping:{targetid}}{ifvideo:{keyword}}{ifdisplay:{targetid}}&matchtype={matchtype}&utm_content={ifsearch:creative_{creative}}{ifperformanceasset:assetgroup_{assetgroupid}}{ifdisplay:creative_{creative}}{ifvideo:creative_{creative}}&device={device}&placement={placement}&targetid={targetid}&feeditemid={feeditemid}&gclid={gclid}&network={network}

2.2 搜索广告系列(Search Campaign)：

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign={campaignid}&utm_adgroup={adgroupid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&matchtype={matchtype}&device={device}&network={network}&gclid={gclid}

2.3 展示广告系列(Display Campaign)：

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=display&utm_campaign={campaignid}&utm_adgroup={adgroupid}&utm_content={creative}&placement={placement}&targetid={targetid}&device={device}&network={network}&gclid={gclid}

2.4 视频广告系列(Video Campaign，如 YouTube)：

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=video&utm_campaign={campaignid}&utm_adgroup={adgroupid}&utm_content={creative}&placement={placement}&device={device}&network={network}&gclid={gclid}

2.5 再营销/需求广告系列(Remarketing / Demand Gen)：

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=discovery&utm_campaign={campaignid}&utm_adgroup={adgroupid}&utm_content={creative}&feeditemid={feeditemid}&placement={placement}&device={device}&network={network}&gclid={gclid}

2.6 效果最大化广告系列 (Performance Max Campaigns – PMax):

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=pmax&utm_campaign={campaignid}&utm_content={assetgroupid}&feeditemid={feeditemid}&device={device}&network={network}&gclid={gclid}

2.7 购物广告系列 (Standard Shopping Campaigns):

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=shopping&utm_campaign={campaignid}&utm_adgroup={adgroupid}&utm_term={targetid}&device={device}&network={network}&targetid={targetid}

参数说明表：

注意1：utm_medium中cpc和search区别

• cpc：通常用于描述通过 付费点击广告获得的流量。适用于搜索广告(Search Ads)、展示广告(Display Ads) 和 再营销广告(Remarketing Ads)
• search：专门用于 Google 搜索广告 的流量，或者更具体来说，指 搜索广告系列 中获得的流量。仅适用于 Google 搜索广告。

注意2：跟踪代码添加之后，实际产生的跟踪参数并不一定全部都会，会有空值，这个不影响使用。比如用的跟踪代码是：

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=discovery&utm_campaign={campaignid}&utm_adgroup={adgroupid}&utm_content={creative}&feeditemid={feeditemid}&placement={placement}&device={device}&network={network}&gclid={gclid}

实际产生的是：

utm_source=google&utm_medium=discovery&utm_campaign=22081008423&utm_adgroup=175428066640&utm_content=727857334484&feeditemid=&placement=&device=m&network=&gclid=Cj0KCQjwxJvBBhDuARIsAGUgNfj3Yf4FxraeyKEvFCcjy6PkojoMDNFsGW47vqKH8b-mDV6yr5fkLqEaAs3cEALw_wcB&gad_source=1&gad_campaignid=22081008423

这里面有两个地方需要注意：

a. 个别参数为空时，比如feeditemid、placement和network等，这表明在这次特定的点击事件中，这些维度的信息没有被系统填充，原因有多个方面，但并不影响实际跟踪效果。

b. 再仔细观察的话会发现实际生成的地址后面额外多了&gad_source=1&gad_campaignid=22081008423，这是Google Ads系统为了增强其跟踪和报告能力而自动添加的参数。这并不是设置错误导致的，而是Google Ads平台的正常行为，目的是提供更丰富和准确的数据。这些参数通常与您自己设置的UTM参数并行工作，互不干扰。

三、跟踪模板的设置方法

3.1 设置位置及优先级

👉 实际使用中，如果某层级设置了模板，会覆盖上层模板。例如设置了广告系列级模板，将不会调用账户级模板。

3.2 需要注意：视频广告系列的跟踪模板只能在“广告素材级别”设置。

如上图可以通过全选广告素材，然后批量进行跟踪模板设置

因为Google 的官方逻辑如下：

四 如何检测是否生效(三种比较简单直接的方法)

4.1 在广告平台测试链接(注意：{ifsearch:} 等条件宏在预览中可能不渲染)

4.2 自己实际点击广告(会产生花费，不建议)

4.3 不急的话可以等广告有转化的时候(比如客户在网站留言)，我们就可以通过来源地址查看是否有相应的跟踪参数。

比如：

https://www.domain.com/?utm_source=google&utm_medium=discovery&utm_campaign=32001008423&utm_adgroup=175428066640&utm_content=927857334484&feeditemid=&placement=&device=m&network=&gclid=Cj0KCQjwxJvBBhDuARIsAGUgNfj3Yf4FxraeyKEvFCcjy6PktjoMDNFsGW47vqKH8b-mDV6yr5fkLqEaAs3cEALw_wcB

或者：

https://www.domain.com/?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=21315164498&utm_adgroup=163522437035&utm_term=googleads&utm_content=700453566651&matchtype=b&device=m&network=s&gclid=EAIaIQobChMI3s3K57WujQMVv6NmAh3qnB14EAAYASAAEgLB5fD_BwE&gad_source=5&gad_campaignid=21315164498

如以上代码我们看到在对应的留言或者转化页面网址后面已经有了这些跟踪参数，说明跟踪模板已经正常运行。

五、如何结合数据分析进行优化

5.1 如何在 Google Ads 中利用这些数据分析广告表现

广告系列 & 广告组层级

• 使用 {campaignid}、{adgroupid} 能对应 GA4 数据做分析映射
• 可与 GA4 或 Looker Studio 报告联动，分析 ROI 和转化路径

搜索字词报告

• {keyword} + {matchtype} 配合分析哪些关键词带来高质量流量
• 检查广泛匹配是否浪费预算，哪些词值得用精准匹配提升转化

广告创意

• {creative} 可用来对应分析哪条广告素材点击率高但转化差，辅助文案与落地页优化

设备分析

• {device} 分析不同设备表现，可在 Google Ads 里设置设备出价调整

转化归因

• 借助 GCLID 自动实现 Google Ads 与 GA4 的跨平台归因匹配(无需你手动设置)

注意：utm_source、utm_medium、utm_campaign 等 UTM 参数是为 GA4 分析使用的，不会在 Google Ads 报表中作为筛选项出现。

5.2 结合 GA4 进行分析

通过 GA4 和广告平台的数据（utm跟踪参数等）结合，可以深入了解广告的多维度表现，具体表现为：

• 流量获取报告：帮助你从整体上评估广告来源、媒介和广告系列的效果。
• 探索报告：按更精细的参数分析不同关键词、创意的表现，帮助你挖掘哪些元素带来更多的转化。
• 转化路径报告：帮助你理解广告在多渠道用户路径中的作用，并优化广告在整个转化路径中的定位。
• 设备类别分析：帮助你发现不同设备类型下广告的表现差异，调整设备出价策略。

理解 GA4 指标(如 Sessions、Users、Conversions) 与 跟踪模板中的 UTM 参数的关系，有助于你清晰地分析广告流量效果并优化策略。以下是它们之间的详细对应关系和作用逻辑：

注意：不加 utm_ 参数，也 不是一定无法 在 GA4 中看到数据，但你无法精准归因广告的具体信息。

附：GA4 中 UTM 相关维度中英文对照表

5.3 手动统计分析

如果我们大部分的客户转化都来自于网站留言、商务通等可以直接查看到来访地址的渠道，那么我们也可以将这些地址中的参数收集汇总，从中分析出广告的效果，虽然比较麻烦但是数据会更真实可靠。

5.4 根据数据分析改进(措施)举例：

• 哪个 campaignid 低转化、高花费 → 降预算或暂停
• 哪个 keyword 带来高质量流量 → 提升出价
• 哪个素材 assetgroupid CTR 高、CVR 低 → 优化落地页或调整文案等

总结

跟踪模板不是选项，而是做好广告投放与数据分析的“基础设施”。设置得好，不仅能帮你在 GA4 中准确分析来源，还能让你用数据驱动优化，真正提升  ROI。建议每位广告投手都在账户搭建初期就做好模板设定，也建议结合 GA4 深度挖掘数据价值。